>

1919获天猫酒类销售第一被质疑刷单,金沙酒类旗

- 编辑:澳门新葡8455最新网站 -

1919获天猫酒类销售第一被质疑刷单,金沙酒类旗

“双11”终于在大众预不舍的目光中落下了帷幕,而酒类企业在天猫销售排行榜也出来了,最终1919酒类热销店铺排名第一,但是对酒类电商被爆刷单嫌疑情况也一直不断被爆出。

“双十一”电商狂欢节在大众不舍的的目光中圆满结束。而此次的全民狂欢节创造的交易额也是非常高的,“双十一”当天销售额破900亿,相比2014年“双十一”同比上涨59.7%。

什么样的白酒在调整期依旧卖的好呢?1919、民酒网、酒仙网等各大酒业电商奋战“双十一”均获得不俗的业绩,那么哪个酒类电商最受欢迎?

澳门新葡8455最新网站 1

就在11日晚间,我接到爆料,称双十一期间1919在天猫平台上存在严重的恶意刷单行为,并提供了大量截图为证。以下多图预警!

除了天猫、京东等全品类电商,酒类垂直电商也不甘示弱,在“双十一”当天的表现可谓可圈可点。

接下来,记者将带您一起解读双十一大数据背后的秘密。

截止到10:15,金沙酒类旗舰店在“双十一大战”10小时内的销售量稳居天猫旗舰店第6位,并且荣获品牌旗舰店榜首的好成绩,而对于之后金沙酒业更是有大招奋战“双十一”

疑点1密集购买,大额交易,1919能介绍和土豪做朋友吗?

据天猫数据魔方显示,“双十一”当天酒类销量前三的店铺分别为壹玖壹玖官方旗舰店,酒仙网官方旗舰店,购酒网官方旗舰店,交易指数分别是1919为3412867,酒仙网2506338,购酒网1893760。(交易指数是个综合评定数据,可能影响的参数有流量,成交笔数,成交单价等,具体算法未公开)

民酒网

记者获悉,在“双十一”大战尚未开打之际,金沙就豪言要勇争品牌旗舰店第一名,因此对本次活动进行了充分的准备。金沙祭出的第一个杀手锏就是利用进入天猫“双十一”主会场的机会,借获得布鲁塞尔国际烈性酒大赛最高奖“大金奖”的东风,拿出了第一个爆款产品“大金奖纪念装”进行预售,20天时间预售近万件,奠定了赢得先机的基础。

谁能告诉,是不是2015年的吉祥数字是26啊?!为什么大家“争相购买”26箱啊?尼玛翻了好几页了购买记录全是26啊!而且全部在1-2分钟内下单的,要不是没钱,我都忍不住也要跟着刷26箱了有木有!!澳门新葡8455最新网站,!即使刷单,能不能找点儿职业的刷?哦不是,是买是买!

值得一提的是,据酒仙网后台数据显示,双11当天,买家数,访客数,均为业内第一。

1、高毛利率及客单价

与此同时,另一个杀手锏也在粉丝圈“金沙酒友会”悄悄发酵。经过近两年的积累,金沙酒友会在全国已拥有近5万会员,金沙电商中心通过20天的粉丝圈推广,给予酒友会成员极大的积分优惠,刺激酒友购买一年时间热销15万坛的1500ml封坛原浆,使“双十一”大战的前半程拥有了强大的人海大战氛围。

等我平复一下内心,们继续看1919的购买记录还有些啥!请注意,又是见证奇迹的时刻!

对于为何错失天猫酒类销售第一名的宝座,记者采访了酒仙网相关负责人,对方表示,今年双11,酒仙网的目标是为了扩大品牌宣传,在最大程度上让利消费者的同时,保障购物体验和一定的利润率,为用户负责,为股东负责。

“双十一”当日,民酒网的毛利率达到了34%,平均客单价达到了690元。这是一个很高的数据。

金沙热销商品排名(1、2为1500ml封坛原浆的销售数据,3、4为大金奖产品的销售数据)

万万没想到,咱们国民的消费水平什么时候暴增到如此程度了?!几百箱几百箱的往家买酒这是要闹哪样!全民开酒窖啊?!1919你告诉你们哪来那么多的土豪消费者?!可不可以介绍给我做个朋友?!都说了嘛杨总,你找点儿专业的,这样糊弄不过去啊!

为了让消费者从容选择,理性购物,本次的大促从11日到14日凌晨持续72小时,这是考虑到要均衡仓储,物流, 包装,配送方面的压力,给消费者提供更优质的服务体验。同时,为了更好地服务全网用户,酒仙网官网,以及在天猫,京东,苏宁,国美,1号店,当当上的旗舰店都在均衡发力,主战场在官网,天猫旗舰店在全网销量中的占比并不高。

民酒网在毛利率和客单价上表现抢眼的原因在于两方面:一是他们把自己定位于链接上下游的服务者,不以拉低价格的方式来促销;二是用性价比鼓励消费者整箱购买,因此拉高了客单价。

正是这两大独门绝技的支撑,使金沙一开场就表现出强劲的势头,开场仅仅10分钟,就在拥堵的天猫中收获了54万元销售额,冲到了天猫酒类旗舰店第6名,酒企品牌旗舰店第二名,排名在洋河之后。

疑点2逆天客单价,1919你在逗吗?

目前,大促还在继续,未来2天还将有更多惊喜,待全部完成后,会择机公布取得的进展。业内人士指出,酒仙网“双十一”销售额在京东酒类排名第一,据过往数据,官网流量也相当可观。综合来看,酒仙网全网销售应该业内排名第一。

2、手机购买占大头

随后金沙粉丝们开始了奋起直追的进程,到0:30,销量已突破350万元,一举超过洋河排名第五,成为品牌旗舰店第一名。这一强劲的势头一直持续,仅仅45分钟,就刷新了500万元的记录,稳稳领跑品牌店,排名甚至一度超过垂直电商平台中酒网。

客单价是“友商”的2倍。这里说一下客单价是啥,客单价就是指销售额/买家数量,此次双十一各个酒类电商的产品十分相似,价格也相差不多,甚至多款产品同价,这种情况下,客单价应该也相差不多,然而从截图来看,1919的客单价为1348,而另一家酒类电商酒仙网的客单价只有691,竟然相差一倍,这不免让我心生疑惑要继续深究一下背后的原因。如果按照行业客单价700元计算,这一个亿的刷单额超过5000万!

据了解,酒仙网今年的“双十一”促销活动不仅为了促销,更是希望能够借此机会进一步提升品牌知名度和美誉度。因此大力赞助天猫“双十一”晚会,投重金买下天猫“双十一”晚会四大黄金时段广告位,提升品牌曝光率。在价格定位上也没有一味地打低价促销战,而是在合理范围内给消费者让利。

数据统计显示,在民酒网此次的“双十一”整体下单中,PC端下单占比为32%,移动端下单占68%,手机购买已成为民酒网销售产品的主要途径。

一小时后,金沙销售达到610万元,而购买了预售产品“大金奖纪念装”的消费者开始了大量的支付尾款。到1:20,销量突破780万元,刷新了2014“双十一”金沙的全天销量。而与此同时,其他有预售的品牌数据也在猛烈刷新,拉近与金沙的差距,但无疑金沙的表现更为稳健,2:10,刷新了一千万元的记录。

疑点3:低价产品高价买,1919你在秀谁的智商?

作为一家已经挂牌的公众公司,酒仙网一直以来不断追求可持续发展,追求对消费者的持续投入和服务。“双十一”虽然是全年促销的最佳时机,但是酒仙网坚信,打价格战不仅会破坏市场正常运行秩序,而且不利于电商行业的长期健康发展。

3、民酒销售占主要

随后,“双十一”抢购大潮开始趋于平稳,金沙也开始了细水长流的稳定增长。到凌晨4:00,突破1100万元;凌晨9:00,突破1200万元,稳稳居于天猫品牌旗舰店首位,且与其他品牌的差距在逐步拉大,大有一统天下的格局。

们来看一下,以中酒网为例52度五粮液500ml普五水晶瓶单价599,可谓良心价

酒仙网董事长郝鸿峰曾表示,酒仙网一直倡导理性竞争,追求全年高品质的有效增长,希望能够用实际行动共同繁荣酒类网络零售市场。

按照民酒网的说法,民酒即亲民的酒,主要指红花郎、老郎酒、洋河海之蓝以及部分二线阵营中的名优品牌,其价格一般不超过400元,符合老百姓的消费能力。值得注意的是,这些所谓的民酒大部分均是民酒网在分析消费需求的基础上,与各大名酒厂合作,定向采购和开发的,具有较高性价比的流通、网络产品。其中,在民酒网卖得最好的酒,单瓶价格在50元-120元之间。

天猫金沙旗舰店支付金额统计数据(数据统计截止到11日10:00)

下面是见证奇迹的时刻了,在壹玖壹玖官方旗舰店该产品套装价格为3780,平均单价为630,再看看人家月销量3170,这是演的哪一出,“酒贵钱多速来”吗?

据了解,酒仙网虽然十分重视“双十一”的营销活动,但是从今年全年的数据来看,似乎酒仙网没有把“宝”押在这一天。近日,通过第三方数据平台“情报通”爆出来的天猫2015年最新的酒类销售TOP 10商家明细,更是证明了这一点。

4、广东和北京消费活跃

而金沙开战前就祭出的两大杀手锏无疑是这一结果的最大工程,销量最大的产品正是“1500ml封坛原浆”,截止早上10点,这一单品收获508万元销量,几乎占据了半壁江山;而预售产品“大金奖纪念装”则赢得了超过230万元的销量。

三大疑点,让我实在无法反驳,说好的不刷单呢?去年要打要闹要上告的傲骨呢?1919的各位,双十一其实不打紧,咱这刷单要谨慎啊!以后一定要找职业的!这次你们被自己找的水军害惨啦!!

明细显示,今年天猫酒类销售TOP 10商家分别是:酒仙网官方旗舰店,腾易永立酒类专营店,也买酒官方旗舰店,购酒网官方旗舰店,莉得丰酒类专营店,醉梦酒类专营店,金沙酒类旗舰店,壹玖壹玖官方旗舰店,洋河官方旗舰店,泽雨食品专营店。

从数据统计来看,广东和北京是民酒网此次“双十一”销售中最活跃的两个地方,一南一北,分别以15%和13%的占比而领先。究其原因,是因为这两个城市均有大量的年轻打工者、奋斗者,他们对价格亲民的名酒定制或开发产品有明确的需求。而这一数据也反映出广东白酒不好卖的说法可能只代表线下渠道。

值得一提的是,排名天猫酒类旗舰店第一“1919官方旗舰店”中,金沙的几款专属产品也大放异彩。截止早上8:00,收获了近500万元销售,两者累计,金沙在天猫已斩获了超过1700万元的成绩。

从销售额来看,酒仙网全年一直遥遥领先同行,甚至比第二和第三家的总和还要多。电商营销人士看来,埋头耕耘,不断创新,把用户放在首位,追求有质量的增长,用品质赢得口碑是电商人都应遵循的守则。

酒仙网

截止11日凌晨2:10,金沙支付金额突破1千万元

另外,酒仙网在天猫的单月销售额也一直领先,甚至在白酒销售的淡季也处于领先地位。下表为2015年天猫7月酒类销售排名,可以看出在白酒销售的淡季,以销售白酒为主的酒仙网销售额仍然遥遥领先。

1、名酒受青睐

9:00,金沙通过官方微信公众号“贵州金沙酒”发布预告,将在12:00拿出9999瓶高端形象产品“摘要酒”进行大规模促销,这款原价1980元/瓶的产品,今天的抢购价格仅为549元/瓶,相信又将创造一款互联网爆款产品。

对于今年在“双十一”的表现,酒仙网方面是这样评价的,“双十一”期间我们完成了对消费者的感恩,完成了对品牌知名度的进一步提升,更重要的是赢得了消费者的进一步信任,可谓打了一场漂亮的胜仗。我们期待酒仙网在接下来的表现,也希望消费者能够跟我们一同见证酒仙网的每一次成功。

酒仙网“双十一”销售数据表明,名酒在其白酒销售中的占比近九成,占据了品类销量的第一。而就白酒品类畅销单品而言,皆为中高档名酒。飞天茅台、普五

、45%vol五粮液分别占据了前三甲;泸州老窖三人炫、普剑、国窖1573、水井坊井台瓶、酒鬼酒等则名列前十。茅、五、泸、汾、剑等名酒品牌几乎包揽了畅销品的TOP10。

由此可见,中高档消费价位有向名酒集中的趋势。当然,品牌势能是一方面原因,线上名酒的价格普遍低于线下也促成了消费者的抢购。

2、人群年轻化

据酒仙网全网销售数据统计来看,20-29岁的消费者占比为41.3%;30-39岁的消费者占比34.5%;40-59岁的消费者占比24.2%。

通过对这比例数据的进一步的分析,我们可以得出四点结论:

一是在酒仙网的消费者中,年龄结构呈现出年轻化的趋势,85后成为主流。而随着85后的成长及其消费水平的提高,他们将进一步带动互联网酒水消费;

二是网购接受能力与年龄结构呈负相关,1975年前出生的消费者网购接受程度较低,而他们又是当下的主力消费人群,这是线上销售在酒类整体销售中占比较低的主因;

三是以1975年为分水岭,之后出生的中青一代消费者网购接受程度较高,这类消费人群拥有一定的消费能力且具“可塑性”,是线上销售的目标培育人群;

四是40岁以下的消费人群占比近80,未来的5-10年,他们将成长为社会主力消费人群,酒类电商的“春天”仍然需要一定时间。

3、主力消费者集中在一、二线城市

酒仙网数据显示,在一线、二线和三线城市中,其消费者的占比分别为38.5%、38.6%和22.9%。

消费人群集中在一、二线城市,这既与消费人群网购接受程度有关,也与酒类电商平台的覆盖范围有关,就当下而言,酒类电商平台的主要发力区域还是集中在一、二线城市。

不过,这一数据也说明,随着网购的普及以及酒类电商平台的发展,网购在三线、四线城市有着较大的发展空间。

此外,酒仙网的PC端销售和移动端销售占比分别为55%和45%。显然,随着智能手机的普及和互联网技术的提高,移动端购物的趋势越来越明显。

4、不同的年龄和性别倾向于不同的品牌

酒仙网的数据显示,18-24岁的消费者关注最多的是五粮液;30-39岁消费者搜索最多的是茅台;50岁以上的消费者则较为青睐泸州老窖。

而从性别和地域上来说,男性搜索茅台的次数最多,女性搜索拉菲的次数最多。在搜索拉菲的女性当中,大多位于北京和上海。除此之外,数据还表明,广州的女性比较喜欢“黄尾袋鼠”葡萄酒,杭州女性则对“奔富”葡萄酒兴趣浓厚。

1919

1、消费者主要集中在北、上、广

1919的数据显示,其白酒成交量排名前三的城市分别为北京、泉州和上海;葡萄酒成交量排名前三的城市分别为上海、北京和广州;洋酒成交量排名前三的城市则分别为北京、上海和广州。北、上、广、东部沿海及华中地区的九省市给1919提供了超过消费总量六成的消费力,而西部地区的省市仅有成都在城市榜上排名第九,高出排名第十的泉州0.15个百分点,而这还是在成都是1919的“大本营”的情况下达到的。

2、80后消费者占据“半壁江山”

1919的数据显示,在本次“双十一”的购买人群中,男女消费者的比例分别为60.73%和36.60%(剩下2.67%为无法确定性别的消费者),男性消费者仍是主力人群,但女性消费者也正在成长为酒类电商消费中的重要力量。而在年龄分布上,25-34岁,即80后消费者的消费量达到了消费总量的45.82%,几乎占据了“半壁江山”,如何把握这一群体的消费爱好,必将成为厂商在生产制造电商平台产品时的核心要点。

3、白酒名酒单品称王

1919榜单数据显示,其单品总排名前十位的产品均为白酒,这从某种程度上说明,即使是在电商平台上,白酒依然具有酒类消费领域中最强的消费力。而从不同品类的销售排行来看,名酒依然占据着举足轻重的地位,茅、五、剑、泸、郎的产品几乎包揽了1919榜单的前十位。我们看到,在品类和消费者购买需求多元化的今天,大品牌依然是各品类的热销主力,品牌和产品线下的号召力左右着其线上的表现。

本文由农业资讯发布,转载请注明来源:1919获天猫酒类销售第一被质疑刷单,金沙酒类旗